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Disciplina asociada:Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas |
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Escuela:
Humanidades y Educación
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Departamento Académico:
Medios y Cultura Digital
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Programas académicos: |
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Requisitos:No tiene. |
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Equivalencia:CO95007 |
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Intención del curso en el contexto general del plan de estudios: |
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Este curso de nivel intermedio busca fortalecer el área de comunicación organizacional, por ello es recomendable que los estudiantes estén familiarizados con la disciplina. Su intención es adentrar al alumno en el campo de las relaciones públicas, en empresas o instituciones públicas, privadas y no gubernamentales. Esto a través del conocimiento de su función e importancia para crear, mantener y mejorar las relaciones que sostienen las organizaciones con todos sus públicos, tanto en ambientes reales como virtuales. Como producto de aprendizaje, se espera que los alumnos desarrollen habilidades para diseñar programas de relaciones públicas y que apliquen estrategias y herramientas que contribuyan a mejorar el desempeño de las organizaciones. |
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Objetivo general de la Unidad de Formación: |
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Al finalizar el curso el alumno será capaz de conocer, evaluar y aplicar teoría básica, modelos, herramientas y técnicas esenciales que intervienen en la función de relaciones públicas a fin de que los estudiantes, de manera colaborativa, adquieran una visión integral del área y sean conscientes del papel que ésta desempeña en cualquier organización, así como de la importancia que tiene su manejo profesional, responsable y ético. |
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Técnica didáctica sugerida: |
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| Aprendizaje colaborativo | |||||
Bibliografía sugerida: |
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LIBROS DE TEXTO: * Newman, Bruce L., Communication of politics : cross-cultural theory building in the practice of public relations and political marketing, New York : New York : Haworth Political Press, 2002, eng, 0789021587 (caja : papel alcalino), 0789021595 (soft : papel alcalino) LIBROS DE CONSULTA: * Mercado H., Salvador., Relaciones públicas aplicadas : un camino hacia la productividad, Mexico : México : Thomson Learning, 2002, spa, 9706860991, 9789706860996 * Harrison, Shirley., Relaciones públicas : una introducción, 2a ed., Spain : Madrid : International Thomson, 2002, spa, 8497321553 * Barquero Cabrero, José Daniel., El libro de oro de las relaciones públicas : los mejores expertos en relaciones públicas y Think Tank en acción, 4a ed. rev., Spain : Barcelona : Gestión 2000, 1998, spa, 8496612236, 9788496612235 * Black, Sam, ABC de las relaciones públicas : todos los secretos y fundamentos de las relaciones públicas con ejemplos reales, Spain : Barcelona : Gestión 2000, 2007, spa, 848088682X * Solano Fleta, Luis, Tratado de relaciones públicas, 1a ed., Spain : Barcelona : Gestión 2000, 1999, spa, 8480883073, 9788480883078 * Bernays Freud, Edward L., Cristalizando la opinión pública, Spain : Barcelona : Gestión 2000, 2003, spa, 8480882131 * Rojas Orduña, Octavio Isaac., Relaciones públicas : la eficacia de la influencia, Spain : Madrid, España : ESIC, 2005, spa, 8473564170 * Wilcox, Dennis L., Public relations : strategies and tactics Español\"Relaciones públicas : estrategias y tácticas", 8a ed., Spain : Madrid ; México : Pearson Educación ; Addison Wesley, 2006, spa, 8420550353, 9788420550350 * Wilcox, Dennis L., Public relations : strategies and tactics, 7th ed, Massachusetts : Boston : Allyn and Bacon, c2007, eng, 0205360734 (alk. paper) * Kendall, Robert (Robert Leon), Public relations campaign strategies : planning for implementation, New York : New York, N.Y. : HarperCollins, 1992, eng, 006043645X * Alonso,M.,Bonilla,C., Dickins, J., Durán, M., Figueroa, E., De la Garza, Gonzalez, S., Hernández, C., lavalle, J., Moreno, M., Sánchez, J., Solana, C, Relaciones Públicas, Edamex, 2001, * Bonilla Carlos, Relaciones Públicas, CECSA: ITESM, 1998, * Caywood, C. L, The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communication, McGraw Hill, 2011, * Goodman, Michale, Corporate Communication for Executives, State University of New York Press, 1998, * Guth. D. W. & Marsh, C, Adventures in Public Relations: Case Studies and Critical Thinking, Pearson/ Allyn & Bacon, 2004, * Lamb, L.F. & McKee, K.B., Applied Public Relations: Case Studies in Stakeholder Management, Lawrence Erlbaum Associates, 2005, * Rojas, Octavio; Alonso, Julio; Antúnez, José; Orihuela, José; Varela, Juan, Blogs, ESIC, 2006, * Xifra,Jordi, Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas, McGraw-Hill., 2003, * Xifra, Jordi, Técnicas de las Relaciones Públicas, Luoc, 2007, |
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Perfil del Profesor: |
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(090901)Maestría en Comunicación Organizacional ; (090101)Maestría en Comunicación ; (521401)Maestría en Mercadotecnia ; (090901)Doctorado en Comunicación Organizacional ; (090101)Doctorado en Comunicación ; (521401)Doctorado en Mercadotecnia CIP: 090901, 090101, 521401 |
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Discipline:Organizational Communication and Public Relations |
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School:
Humanities and Education
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Academic Department:
Digital Media and Culture
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Programs: |
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Prerequisites:None. |
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Equivalences:CO95007 |
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Course intention within the general study plan context: |
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This intermediate course seeks to strengthen the area of organizational communication, therefore students should already be familiar with this discipline. The aim of the course is that students should study in depth the field of public relations in companies or public, private and non-governmental institutions. Students will understand their function and the importance of creating, maintaining and improving organizations? relations with all their audiences in both real and virtual environments. As a learning outcome students will develop the skills to design public relations programs and apply strategies and tools that contribute to improving organizational performance. |
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Course objective: |
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Upon completion of this collaborative learning course, students will be familiar with and be able to assess and use the basic theory, models, tools and key techniques involved in public relations, acquiring a comprehensive view of this field and understanding the role that it plays in any organization and the importance of its professional, responsible and ethical management. |
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Teaching and learning tecnique: |
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| Collaborative learning | |||||
Suggested Bibliography: |
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TEXT BOOKS: * Newman, Bruce L., Communication of politics : cross-cultural theory building in the practice of public relations and political marketing, New York : New York : Haworth Political Press, 2002, eng, 0789021587 (caja : papel alcalino), 0789021595 (soft : papel alcalino) BOOKS FOR CONSULTATION: * Mercado H., Salvador., Relaciones públicas aplicadas : un camino hacia la productividad, Mexico : México : Thomson Learning, 2002, spa, 9706860991, 9789706860996 * Harrison, Shirley., Relaciones públicas : una introducción, 2a ed., Spain : Madrid : International Thomson, 2002, spa, 8497321553 * Barquero Cabrero, José Daniel., El libro de oro de las relaciones públicas : los mejores expertos en relaciones públicas y Think Tank en acción, 4a ed. rev., Spain : Barcelona : Gestión 2000, 1998, spa, 8496612236, 9788496612235 * Black, Sam, ABC de las relaciones públicas : todos los secretos y fundamentos de las relaciones públicas con ejemplos reales, Spain : Barcelona : Gestión 2000, 2007, spa, 848088682X * Solano Fleta, Luis, Tratado de relaciones públicas, 1a ed., Spain : Barcelona : Gestión 2000, 1999, spa, 8480883073, 9788480883078 * Bernays Freud, Edward L., Cristalizando la opinión pública, Spain : Barcelona : Gestión 2000, 2003, spa, 8480882131 * Rojas Orduña, Octavio Isaac., Relaciones públicas : la eficacia de la influencia, Spain : Madrid, España : ESIC, 2005, spa, 8473564170 * Wilcox, Dennis L., Public relations : strategies and tactics Español\"Relaciones públicas : estrategias y tácticas", 8a ed., Spain : Madrid ; México : Pearson Educación ; Addison Wesley, 2006, spa, 8420550353, 9788420550350 * Wilcox, Dennis L., Public relations : strategies and tactics, 7th ed, Massachusetts : Boston : Allyn and Bacon, c2007, eng, 0205360734 (alk. paper) * Kendall, Robert (Robert Leon), Public relations campaign strategies : planning for implementation, New York : New York, N.Y. : HarperCollins, 1992, eng, 006043645X * Alonso,M.,Bonilla,C., Dickins, J., Durán, M., Figueroa, E., De la Garza, Gonzalez, S., Hernández, C., lavalle, J., Moreno, M., Sánchez, J., Solana, C, Relaciones Públicas, Edamex, 2001, * Bonilla Carlos, Relaciones Públicas, CECSA: ITESM, 1998, * Caywood, C. L, The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communication, McGraw Hill, 2011, * Goodman, Michale, Corporate Communication for Executives, State University of New York Press, 1998, * Guth. D. W. & Marsh, C, Adventures in Public Relations: Case Studies and Critical Thinking, Pearson/ Allyn & Bacon, 2004, * Lamb, L.F. & McKee, K.B., Applied Public Relations: Case Studies in Stakeholder Management, Lawrence Erlbaum Associates, 2005, * Rojas, Octavio; Alonso, Julio; Antúnez, José; Orihuela, José; Varela, Juan, Blogs, ESIC, 2006, * Xifra,Jordi, Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas, McGraw-Hill., 2003, * Xifra, Jordi, Técnicas de las Relaciones Públicas, Luoc, 2007, |
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Academic credentials required to teach the course: |
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(090901)Master Degree in Organizational Communication and (090101)Master Degree in Communication and (521401)Master Degree in Marketing and (090901)Doctoral Degree in Organizational Communication and (090101)Doctoral Degree in Communication and (521401)Doctoral Degree in Marketing CIP: 090901, 090101, 521401 |
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