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Disciplina asociada:Mercadotecnia |
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Escuela:
Por definir
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Departamento Académico:
Por definir
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Programas académicos: |
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Requisitos:(Haber Aprobado MT00854) |
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Equivalencia:MT2013 ; MT95855 |
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Intención del curso en el contexto general del plan de estudios: |
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Es un curso intermedio del área de investigación de mercados. Como producto de aprendizaje de este curso se espera que los estudiantes manejen las herramientas para diseñar e implementar una investigación de mercados cuantitativa. |
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Objetivo general de la Unidad de Formación: |
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| Aprender y aplicar la metodología de la investigación de mercados a través del manejo de escalas de medición de actitudes. Muestreo. Trabajo de campo. Análisis de información. Manejo del paquete SPSS y la experimentación. | |||||
Técnica didáctica sugerida: |
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| No especificado | |||||
Bibliografía sugerida: |
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LIBROS DE TEXTO: * McDaniel, Carl D., Contemporary marketing research, 3a ed., South Western Pub, 1996, Inglés, * Kinnear, Thomas C., Investigación de mercados : un enfoque aplicado, 5a ed., McGraw-Hill, 1999, Español, * Malhotra, Naresh K, Investigación de mercados : un enfoque práctico, * Kinnear, Thomas y James R. Taylor, Investigación de mercados, un enfoque aplicado, 4, McGraw-Hill, 1993, esp, LIBROS DE CONSULTA: * Software: SPSS-X user's guide, 3a., Inglés, No tiene * Aaker, David A., Marketing research, 7th ed., New York : J. Wiley, c2001., 0471363405 (cloth : alk. paper) * Pope Jeffrey, Investigación de mercados, guía maestra para el profesional, Norma, esp, * Dillon, William R, La Investigacion de Mercados Entorno de Marketing, 3rd ed, 1994, Español, * Blankenship, Albert Breneman, State of the art marketing research, 2da. Ed., Ntc Business Book, 1998, |
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Perfil del Profesor: |
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(521401)Maestría en Mercadotecnia ; (521401)Doctorado en Mercadotecnia ; (520201)Maestría en Administración/Dirección de Negocios ; (520201)Doctorado en Administración/Dirección de Negocios CIP: 521401, 520201 Experiencia recomendada: Tres años en el área de investigación de mercados. |
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Discipline:Marketing |
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School:
Undefined
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Academic Department:
Undefined
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Programs: |
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Prerequisites:( MT00854) |
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Equivalences:MT2013 ; MT95855 |
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Course intention within the general study plan context: |
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This is an intermediate course on marketing research. As the learning outcome, it is expected that students will handle the analytical and technical tools to develop and implement a quantitative marketing research project. |
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Course objective: |
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| Study and development of marketing research methodology through the management of attitude measurement scales. Sampling. Field Work. Information analysis. Handling of the SPSS software and experimentation. | |||||
Teaching and learning tecnique: |
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| Not Specified | |||||
Suggested Bibliography: |
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TEXT BOOKS: * McDaniel, Carl D., Contemporary marketing research, 3a ed., South Western Pub, 1996, Inglés, * Kinnear, Thomas C., Investigación de mercados : un enfoque aplicado, 5a ed., McGraw-Hill, 1999, Español, * Malhotra, Naresh K, Investigación de mercados : un enfoque práctico, * Kinnear, Thomas y James R. Taylor, Investigación de mercados, un enfoque aplicado, 4, McGraw-Hill, 1993, esp, BOOKS FOR CONSULTATION: * Software: SPSS-X user's guide, 3a., Inglés, No tiene * Aaker, David A., Marketing research, 7th ed., New York : J. Wiley, c2001., 0471363405 (cloth : alk. paper) * Pope Jeffrey, Investigación de mercados, guía maestra para el profesional, Norma, esp, * Dillon, William R, La Investigacion de Mercados Entorno de Marketing, 3rd ed, 1994, Español, * Blankenship, Albert Breneman, State of the art marketing research, 2da. Ed., Ntc Business Book, 1998, |
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Academic credentials required to teach the course: |
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(521401)Master Degree in Marketing and (521401)Doctoral Degree in Marketing and (520201)Master Degree in Business Administration/Management and (520201)Doctoral Degree in Business Administration/Management CIP: 521401, 520201 |
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