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Disciplina asociada:Mercadotecnia |
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Escuela:
Negocios
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Departamento Académico:
Emprendimiento
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Programas académicos: |
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Competencias que se Evaluan: |
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Requisitos:No tiene. |
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Equivalencia:No tiene. |
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Intención del curso en el contexto general del plan de estudios: |
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Objetivo general de la Unidad de Formación: |
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Al finalizar la unidad de formación cada estudiante será capaz de: - Descubrir los elementos que influyen en el comportamiento del consumidor en el contexto de sus decisiones de compra. - Utilizar técnicas de investigación de mercado cualitativas para entender las necesidades del mercado. - Desarrollar propuestas de valor que ayudan a resolver las necesidades detectadas en el mercado utilizando procesos de innovación esbelta y elementos de la mezcla de mercadotecnia. - Aplicar herramientas de validación de elementos de la propuesta de valor incorporando técnicas de prototipado rápido. - Identificar los supuestos a través del planteamiento de hipótesis para construir modelos de generación de valor. - Experimentar de forma iterativa con las alternativas de solución emprendedoras. |
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Técnica didáctica sugerida: |
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| No especificado | |||||
Bibliografía sugerida: |
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LIBROS DE TEXTO: * Lamb, C., Hair, J., & McDaniel, C, Marketing con aplicaciones para América Latina, Mexico : Cengage, 2023, * Kotler, P., Keller, K, & Chernev, A, Dirección de Marketing, Mexico : Pearson., 2023, * Perrault, W., Cannon, J., & McCarthy, J., Essentials of marketing, Mexico : McGraw Hill, 2023, |
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Perfil del Profesor: |
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(521401)Maestría en Mercadotecnia ; (520201)Maestría en Administración/Dirección de Negocios ; (520701)Maestría en Estudios de Emprendimiento ; (521401)Doctorado en Mercadotecnia ; (520201)Doctorado en Administración/Dirección de Negocios ; (520701)Doctorado en Estudios de Emprendimiento CIP: 521401, 520201, 520701 |
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Discipline:Marketing |
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School:
Business
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Academic Department:
Entrepreneurship
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Programs: |
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Prerequisites:None. |
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Equivalences:None. |
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Course intention within the general study plan context: |
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Course objective: |
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Upon completion of the educational unit, each student will be able to: - Use qualitative market research techniques to understand market needs. - Develop value propositions that help address identified market needs using lean innovation processes and elements of the marketing mix. - Apply validation tools for value proposition elements by incorporating rapid prototyping techniques. - Identify assumptions through the formulation of hypotheses to build value generation models. -Experiment iteratively with entrepreneurial solution alternatives. |
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Teaching and learning tecnique: |
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| Not Specified | |||||
Suggested Bibliography: |
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TEXT BOOKS: * Lamb, C., Hair, J., & McDaniel, C, Marketing con aplicaciones para América Latina, Mexico : Cengage, 2023, * Kotler, P., Keller, K, & Chernev, A, Dirección de Marketing, Mexico : Pearson., 2023, * Perrault, W., Cannon, J., & McCarthy, J., Essentials of marketing, Mexico : McGraw Hill, 2023, |
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Academic credentials required to teach the course: |
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(521401)Master Degree in Marketing ; (520201)Master Degree in Business Administration/Management ; (520701)Master Degree in Entrepreneurship/Entrepreneurial Studies ; (521401)Doctoral Degree in Marketing ; (520201)Doctoral Degree in Business Administration/Management ; (520701)Doctoral Degree in Entrepreneurship/Entrepreneurial Studies CIP: 521401, 520201, 520701 |
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