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MT1011

Estrategias de mercado y diferenciación Market Strategies and Differentiation

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CIP: 521401 Mercadotecnia

CL-L-A-U-CA-ID-AS-AI-CT-HT-S-UDC: 3-0-1-2.7-1-15-5-28-8-48-5-1

Disciplina asociada:

Mercadotecnia

Escuela:

Negocios

Departamento Académico:

Mercadotecnia y Análisis

Programas académicos:

Competencias que se desarrollan:

SNEG0701B ; SNEG0702B ; SNEG0703B ; SEG0503B ;

Requisitos:

Haber Cursado EM1001B y Haber Cursado MT1001B

Equivalencia:

PR1043

Intención del curso en el contexto general del plan de estudios:

Objetivo general de la Unidad de Formación:

Al terminar la unidad de formación el alumno:

- Identifica necesidades del mercado a través de la obtención y análisis de información secundaria y técnicas cualitativas.

- Realiza un análisis del ambiente de mercadotecnia de la organización y elabora un análisis FODA relacionando el primero con el segundo.-

- Diseña un plan de mercadotecnia con la mayoría de los elementos necesarios para entregar una propuesta de valor al mercado y cumplir los objetivos de la organización.

Técnica didáctica sugerida:

No especificado

Bibliografía sugerida:

LIBROS DE TEXTO:
* Kotler, P., & Armstrong, G. , Principles of marketing, Pearson., 2018,
* Kotler, P., Keller, K. L., Ayala, L. E. P., Araujo, M. D. L. A., & González, J. C. , Dirección de marketing, México. : Pearson Educación de México., 2016,
* Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C., MKTG 9, Cengage Learning., 2015,

Perfil del Profesor:

(521401)Maestría en Mercadotecnia ; (520201)Maestría en Administración/Dirección de Negocios ; (090903)Maestría en Publicidad ; (521401)Doctorado en Mercadotecnia ; (520201)Doctorado en Administración/Dirección de Negocios ; (090903)Doctorado en Publicidad
CIP: 521401, 520201, 090903

Idioma en que se imparte la materia:

Español

CIP: 521401 Marketing/Marketing Management, General.

CL-L-A-U-CA-ID-AS-AI-CT-HT-S-UDC: 3-0-1-2.7-1-15-5-28-8-48-5-1

Discipline:

Marketing

School:

Business

Academic Department:

Marketing and Analysis

Programs:

Competitions:

SNEG0701B ; SNEG0702B ; SNEG0703B ; SEG0503B ;

Prerequisites:

EM1001B and MT1001B

Equivalences:

PR1043

Course intention within the general study plan context:

Course objective:

On completing the educational unit, students:

- Identify market needs by obtaining and analyzing secondary information and qualitative techniques.

- Analyze the organization’s marketing environment and perform a SWOT analysis relating the former with the latter.

-Design a marketing plan with the majority of the elements required to deliver a market proposal to the market and fulfill the organization’s objectives.

Teaching and learning tecniques:

Not Specified

Suggested Bibliography:

TEXT BOOKS:
* Kotler, P., & Armstrong, G. , Principles of marketing, Pearson., 2018,
* Kotler, P., Keller, K. L., Ayala, L. E. P., Araujo, M. D. L. A., & González, J. C. , Dirección de marketing, México. : Pearson Educación de México., 2016,
* Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C., MKTG 9, Cengage Learning., 2015,

Academic credentials required to teach the course:

(521401)Master Degree in Marketing ; (520201)Master Degree in Business Administration/Management ; (090903)Master Degree in Advertising ; (521401)Doctoral Degree in Marketing ; (520201)Doctoral Degree in Business Administration/Management ; (090903)Doctoral Degree in Advertising
CIP: 521401, 520201, 090903

Language of Instruction:

Spanish

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