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MT2013

Investigación de mercados cuantitativa Quantitative Marketing Research

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CIP: 521401 Mercadotecnia

CL-L-U-CA-UDC: 3-0-8-3-3.5

Disciplina asociada:

Mercadotecnia

Escuela:

Negocios

Departamento Académico:

Mercadotecnia y Análisis

Programas académicos:

Requisitos:

(Haber Aprobado CD1000 y Haber Aprobado MT2007 o Haber Aprobado CD1003 y Haber Aprobado MT2007)

Equivalencia:

MT00855

Intención del curso en el contexto general del plan de estudios:

Es un curso intermedio del área de investigación de mercados. Como producto de aprendizaje de este curso se espera que los estudiantes manejen las herramientas para diseñar e implementar una investigación de mercados cuantitativa.

Objetivo general de la Unidad de Formación:

Al finalizar el curso el alumno será capaz de:
- Diseñar una investigación de mercados cuantitativa que incluya: planteamiento de los objetivos de información, selección del método de muestreo y del tamaño de muestra adecuados;
- Diseñar el cuestionario o instrumento de medición en base a los diferentes tipos de escalas que existen,
- Analizar los datos en forma univariada y bivariada utilizando el paquete estadístico SPSS,
- Elaborar un reporte de resultados.

Técnica didáctica sugerida:

Aprendizaje orientado a proyectos

Bibliografía sugerida:

LIBROS DE TEXTO:
* Burns & Bush, Marketing Research, Cuarta Edición, Prentice Hall, 2012, Inglés,
* Cooper & Schindler, Marketing Research, Primera, McGraw Hill, 2006, Inglés,

Perfil del Profesor:

(521401)Maestría en Mercadotecnia ; (521401)Doctorado en Mercadotecnia ; (520201)Maestría en Administración/Dirección de Negocios ; (520201)Doctorado en Administración/Dirección de Negocios
CIP: 521401, 520201

Idioma en que se imparte la materia:

Español

CIP: 521401 Marketing/Marketing Management, General.

CL-L-U-CA-UDC: 3-0-8-3-3.5

Discipline:

Marketing

School:

Business

Academic Department:

Marketing and Analysis

Programs:

Prerequisites:

( CD1000 and MT2007 or CD1003 and MT2007)

Equivalences:

MT00855

Course intention within the general study plan context:

This is an intermediate course in the field of marketing research. As the learning outcome, students are expected to handle the analytical and technical tools to design and implement a quantitative market investigation.

Course objective:

Upon completion of this course, students will design a quantitative market research project that includes setting out the objective of the study; selecting the sampling method and a sufficient sample size; designing the questionnaire or measuring tool based on the different types of scales that exist; and subsequently analyzing the data in univariate and bivariate form using the statistics package SPSS to produce a report of the results.

Teaching and learning tecniques:

Learning-oriented projects

Suggested Bibliography:

TEXT BOOKS:
* Burns & Bush, Marketing Research, Cuarta Edición, Prentice Hall, 2012, Inglés,
* Cooper & Schindler, Marketing Research, Primera, McGraw Hill, 2006, Inglés,

Academic credentials required to teach the course:

(521401)Master Degree in Marketing and (521401)Doctoral Degree in Marketing and (520201)Master Degree in Business Administration/Management and (520201)Doctoral Degree in Business Administration/Management
CIP: 521401, 520201

Language of Instruction:

Spanish

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