MT99211
Administración de la mercadotecnia Marketing Management
CIP: 000000  Indefinido   CL-L-U-CA:  3-0-12-3       

Disciplina asociada:  

Mercadotecnia

Escuela:  

Por definir

Departamento Académico:   

Por definir

Programas académicos:   

Requisitos:  

No tiene.

Equivalencia:  

MT96211

Intención del curso en el contexto general del plan de estudios:  

Objetivo general de la Unidad de Formación:  
El propósito del curso es el de presentar al participante un marco de referencia integrado por diferentes conceptos, herramientas y modelos de mercadotecnia, los cuales le facilitarán el entendimiento de los problemas de mercadotecnia y la toma de decisiones en esta área. Debido a la situación cambiante del mercado y de nuestra economía, durante el curso se analizarán las diferentes situaciones, oportunidades y amenazas en mercadotecnia, a las que se enfrentan las diferentes organizaciones de nuestro país. Al final del curso el participante tendrá un conocimiento de los conceptos y las herramientas de mercadotecnia las cuales le permitirán: a) mejor entendimiento de las diferentes variables de mercadotecnia, b) el desarrollo de estrategias de mercadotecnia, y c) mejor comprensión del papel de la mercadotecnia dentro de la estrategia global de las empresas.

Técnica didáctica sugerida:  
No especificado

Bibliografía sugerida:  
LIBROS DE TEXTO:
* Kotler, Philip., Marketing management: analysis, planning, implementation, and control., Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall, 1997., ING,  132435101

LIBROS DE CONSULTA:
* Levitt, Theodore, 1925-, Marketing imagination. Español\"Comercialización creativa / Theodore Levitt.", Mexico : México : Compañía Editorial Continental, c1986., c1986., spa,  9682606624
* Day, George S, Market driven strategy : processes for creating value / George S. Day, nyu : New York : Free Press, 1999., eng,  068486536X
* Whiteley, Richard C., Customer centered growth : : five proven strategies for building competitive advantage / Richard Whiteley and Diane Hessan., Reading, Mass. : Perseus Books, c1996.,  0201154935 (pbk.)
* Clancy, Kevin J., 1942-, Marketing myths that are killing business : the cure for death wish marketing / Kevin J. Clancy, Robert S. Shulman., 1st McGraw-Hill pbk. ed., New York : McGraw-Hill, 1995, c1994.,  (acid-free paper) :$19.950070113610 (pbk.)
* Wilson, Aubrey., New Directions in Marketing : business-to-Business Strategies for the 1990s / Aubrey Wilson., Lincolnwood, ILL. : NTC Business Books, 1992., 

Perfil del Profesor:  

Idioma en que se imparte la materia:  


Español
CIP: 000000     CL-L-U-CA:  3-0-12-3       

Discipline:  

Marketing

School:   

Undefined

Academic Department:   

Undefined

Programs:   

Prerequisites:  

None.

Equivalences:  

MT96211

Course intention within the general study plan context:  

Course objective:  
The purpose of the course is to present the participant with a point of reference consisting of different marketing concepts, tools and models, which will facilitate his/her understanding of the marketing problems and decision taking in this field. Due to the constant changes in the market and in the Mexican economy, during the course participants will analyze the different marketing situations, opportunities and hazards confronting Mexican organizations. By the end of the course, the participant will know about the marketing concepts and tools that will allow him/her: a) to understand better the different marketing variables, b) to develop marketing strategies, and c) to understand better the role of marketing within the global business strategy. 

Teaching and learning tecnique:  
Not Specified

Suggested Bibliography:  
TEXT BOOKS:
* Kotler, Philip., Marketing management: analysis, planning, implementation, and control., Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall, 1997., ING,  132435101

BOOKS FOR CONSULTATION:
* Levitt, Theodore, 1925-, Marketing imagination. Español\"Comercialización creativa / Theodore Levitt.", Mexico : México : Compañía Editorial Continental, c1986., c1986., spa,  9682606624
* Day, George S, Market driven strategy : processes for creating value / George S. Day, nyu : New York : Free Press, 1999., eng,  068486536X
* Whiteley, Richard C., Customer centered growth : : five proven strategies for building competitive advantage / Richard Whiteley and Diane Hessan., Reading, Mass. : Perseus Books, c1996.,  0201154935 (pbk.)
* Clancy, Kevin J., 1942-, Marketing myths that are killing business : the cure for death wish marketing / Kevin J. Clancy, Robert S. Shulman., 1st McGraw-Hill pbk. ed., New York : McGraw-Hill, 1995, c1994.,  (acid-free paper) :$19.950070113610 (pbk.)
* Wilson, Aubrey., New Directions in Marketing : business-to-Business Strategies for the 1990s / Aubrey Wilson., Lincolnwood, ILL. : NTC Business Books, 1992., 

Academic credentials required to teach the course:  

Language of Instruction:  


Spanish
D.R.© ITESM, Eugenio Garza Sada 2501, Col. Tecnológico, Monterrey, N.L. México. 2026.
Vicerrectoría Académica